Rainstory: 2010

指定CF:飄柔廣告系列－柔順舞動篇

1.情感功能:
這部廣告以男主角旁白的方式協助引導觀者進入情境，觀眾的目光也同時以男主角的旁觀角度在旁觀看女主角，女子同時成為觀眾與男主角的觀看對象。廣告中是以女主角跳舞的舞姿展現出來的頭髮舞動狀態為展現此髮品效果的方式，並透過男主角的口白作更加有意的訊息引導。

2.指涉功能:
口白中:「看著她耍帥，我知道我喜歡的她；看見她的溫柔我更心動，秀髮動與靜，每一面都美。」而在此「我喜歡的她」也指涉喜歡這個髮品所產生的效果，「看見她的溫柔我更心動」指涉這個髮品的柔順效果令人心動。整個廣告以動感hip hop街頭舞蹈與像溫柔水波般的水袖舞來表現女子的秀髮不但具有動感彈力且超滑順不糾結。在後段的口白中: 「全新升級飄柔配方，升級濃稠配方，高純度熱油精華，髮絲內外年年柔順，髮動．心動．飄柔」告訴我們飄柔全新升級並加入了更高級的配方能使秀髮在動態靜態都柔順美麗。

3.詩意功能:

此廣告係廣告髮品卻以愛情為餌，男主角一開始以旁白的方式表達對女子的愛慕情愫，旁白方式使此廣告更具感性特質也使表達愛慕的方式較詩意委婉，對男女觀眾動之以情。Hip hot的舞蹈節奏而後又轉為柔美的音樂，使整個廣告節奏層次更豐富。以街頭舞蹈表現動感的秀髮，再帶入傳統元素的水袖呈現秀髮的輕柔舞動，將女子秀髮在動與靜時的的韻律與美感做了最好的詮釋。

4.社交功能:

口白中:「我喜歡的她(產品)」顯示出其支持者的身分，且由於觀眾是以男主角的角度在看女主角，因此口白中的「我」也指向正在觀看的觀眾本身，而Hip hot節奏與舞蹈也連結到喜愛Hip hot的族群，水袖舞也或許連結到會跳水袖舞的族群，舞蹈的表現形式使頭髮的美感韻律表現得更為自然，除了鞏固本身客群之外，也引起舞蹈族群的目光。

5.超語言功能:

藉由Hip hot的動感舞風與頭髮的彈力聯想在一起，不管怎麼跳，髮絲都不糾結，又利用了水袖柔中帶勁的優雅美感，連結秀髮擺動時的力與美，將女主角的好髮質以舞蹈本身具有的特質做相似點的聯結來展現，頭髮的「動靜」也隱喻髮質的「內外」質感。女主角跳舞時，頭髮會在空中具有美感又聽話的擺動，雖超現實但卻強力表現出此髮品的效果，而原本跳Hip hot時轉為跳水袖舞時，彷彿是表達另一面的她(產品的另一個效果)，雖然觀眾等同男主角般的在看女主角，而女主角彷彿變成是飄柔商品的符號，呈現出飄柔的髮品效果。

6.企圖功能:

此廣告企圖告知大眾飄柔已加入全新升級的熱油護髮配方，而用了飄柔的全新配方之髮品，也能像廣告中的女主角一般動靜皆美，髮質內外兼顧。